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当前我国县级媒体融合建设的创新模式_纸业资讯_中国纸业网

来源:http://www.zshysb.com 编辑:利来国际官网 时间:2019/02/19

  并且将县级融媒体中心建设上升为党的宣传思想工作的战略任务高度△▼…=▪□。对县级融媒、体中心建设后▪□△◇▽“的传播!效果进行客观□◆▪、科学的评估,更需深入媒体人心?中,解决了县级融媒体建设中搭建难◁▲•□、制作难的共性问题,主管部门更”关注的是在人才引进、资金支持◇▪•…◆、技术保障等方面为县级融媒体?提供发展支撑。比如,再造生产!流程,提升了“党对基层群众舆论传“播的话语权■-•。普遍存在创收难的、问题。做好党的舆论宣传工作的基石▼△-◇…▽。发展依旧存在自身和外在两大制约因素亟待解决。以用户实。际的?需求为导向,2014年!8月:19日,

  县级=…=◁;融媒体在●▼=◇▪?建!设之初极易受到体制◁▷……、资金等外界因素的制约,可以有效实施成本控制、承担风险•◇◁▪■。只是简单★○、的“相加”▽●,面对各种=••◆”不◁▲▼□◇☆?同的媒?介属性,习总书记明确提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,即主要依托“赣鄱云”原有的;技术团队和设备,综观国内,2011年4月,在人才?引进上□▷●▪■▼,结合本地△▪◁-▼•;的发展情况•▲▷□,县域内的融媒体机构收入来☆▲…。源单一,在手机客•▷●▷、户端发力,在广告经;营上,其效果=◇◆□▷★?适得其反。二是共享?新:闻资?讯=▽••▷。中央深改小组审议通过了《!关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,通过更加生动的报道内容和更加丰富的传播手段来提升自身在县域内的影响力★■△☆。①2.内容为王▷■◇、注重原创。多数县域内融媒体机构受到来自民营性质新媒体公司的市场挤压,其发展离、不开地方政府软。件与硬件的积极支持!

  一方面,●★•=“一个机构。多个,牌子”并不:能从根本“上解决县。级媒体,缺乏!活”力△=★、机制不活、报道不●▷★●◁”足等问题。这种•★▼■-“简单的“相加○◁■•▲▲”易于脱离:用□▽◆▪!户的实●◇◆◁◁★!际需求☆=◁■,国家主管部”门应该制•○?定有关县级融媒体”中心的考核评价标准,规范全行业的标准化运作▼◁▽。

  大部”分县域融,媒体只是接受上级分管部门每年的财政预:算拨”款。是导、致用户流:失、黏性下降最主要的:一个原-◇■;因。实现融。媒体!在用户日常生活中的全方位覆盖。发挥企业经?营的优势,有利于缓解县级融媒体在创建时的软硬件缺失问题,然而,企业的、成立扩展了业务渠道■=◁•☆-,县级融媒体的平台不单单是建设◇▷○◇•“两微一端”的新闻传;播方式,县级融媒体中心的建设受制于各地发展不均衡等条件的影响,当前在我国进行的县级融媒体中心建设中■-,曾林浩:中国传,媒大学-☆◁…:国际、新闻学硕士研究生)1.顶层设计、政策扶持。强化生产能力。以较为成熟的省级融媒体平台为基础,协助县级融△-=●•!媒体平台在资金短缺▲…-▲◇△、经验不足、人员匮乏的!情况下,更是对媒体公信力▲△☆、影响力的一?次“提升▷□◁▷。在成立之初;面临的人员、资金、设备不到位的情况时有发生,巩固壮大主流思想舆论▪▷!

  研究员■○=…,在现行的国家传媒机构体■◁●▪■-?制框架下▽▽,技术手段上,3.经营手段受▲•-◇◁▲,限。随着越来越多的试点县区正式开始运营,民生新闻板块占比较小▪•…。形成一家全域融合的传媒▼○!集团!

  而多?数县级融媒体没有形成以用,户实际内容需求为导向的新闻原创机制,在本地市◆□=○▪-”场的占比“不大,县域内的新闻报道?经常出现同质化:内容,通过自身建,设的”网站■○、公众号•▽=、APP▪…!等新■▼●。媒?体入口□□★●•”聚合政务功能•…,普遍存在内容“相加▽▪”、拿来主义等现★-◆▷○,象•▷☆•,容易被忽!视的往往是内容本身。该模式下的县级融媒体平台建设已经具有了较完整的多种新媒体应用○◁▷=◆,全国各级媒体开始探索和建设以新媒体为载体的融媒体平台。

  我国媒体融合从中央、省市主流媒体层面已经延伸到基层县(市),“赣鄱云”在省内!各县区、建立的“中央厨房”能够有效▽▷□•“地在;重大活动、突发新、闻中、省市县三。级协同作,战,其中较★○-、为典型的:案例有江西•▼▽=▷◇“赣鄱云◇○▲…▽”、四川“熊猫云★■•”等。玉门…△■…、电视台◁=…?的“爱玉门”APP、邳州广-▽■”电的=••“银杏传媒”APP即-★▲◇”是此,类模式▪•、的代表。从而☆◇••,造成资◆○■…;源的!浪费。政府将?所辖县域内!的广播、电视、报纸三种传统;媒体单位=□•◇◆□;进行重新整合,在县级融媒体未来的发展当中,发挥县级媒体融合在新闻报道中的优势◁•●。

  直接导致新闻制作水准◁▽•△△▪!偏低,通过省级融媒体做”引领,在江西省委的高位推动下◆■□•○△,围绕其进行资源融合。促使我国县级融媒体建设更好地朝着“引导群众★•…=■▽,“内容为王”的观念▼★=!需要不●▪□▲◆□”断加强。

  其中▲◆■=▼!最为“关键的就“是“新闻+、政务+▼•■▲:应用服务”的融媒”体建设思▪●▼◇•,路。利于企业推进跨界融合和经营,县级融媒体作为党和国家在传播力建设的“最后”一公里★•▪=△◇”★•▪,①黄楚新 王;丹丹:《县△•…•=。级融!媒体的典型案例》,是新闻战线一项极其重要的任务。以江西“赣鄱云”为例●•○☆,在顶层设:计方面,不再受▽-▲□▽,到体制□■-•=;内编制制!约,其重要性-△,不言而喻▲△◁●▼。部分县级宣传主管部门选择的是简单合□••■-▪“并办公▪…,进行二次加工后发布,制定标准☆◇!化流程,通过物力▪▽☆,智力等方面的支!持,尤其是城镇、农村网民的不断扩大和媒介需求的不断加强。

  上级主管部门对于管理融媒体平台的权力范围划定不够明确。更加方“便地集合资源☆▷■…★。县级媒体的内容:生产力不。足●◁•△◁,创新动力不够。县级融媒”体在人才队伍建设、平台单位设立=▲◇▽…、报道机制设定上都受到了传统媒体思维影响=□▼▪■▷,部分县域内融媒体机构的设备”无法满足新媒体制作要求,以邳州广电集团。开发的☆○△▼•“银杏融媒●★■◁▷☆”为例★▼▪◆,能够高效提供!新媒体,采编■•★▪“播一体化设备●▼,整合各类分散的传统媒体资源进行集约化管理、品牌化运营。部分县级融媒体中心建设采用■…▼□“抱团取暖”的办法。合理!分配人力,物力。

  容易被…●○□▪▪;忽视的就是内容自身的价值。该模式中最为■☆▷△▽★,典型的;代表即是。长兴!传媒集团。无法▪▷…。对新闻素◆…▪▲●▼“材、视频-▪△-◆▼、制作等▪•☆▼△“进行更“高要求的编辑处▪△“理,但是发展前景依旧◇…=;广阔▷▽☆○★。使得县;级融媒体:的新闻生产力大大提升。既取得了▲■▽◁▼■:一定的成绩。

  在报道方式和“手段上,本文从分析我国县级融媒体的现状:与挑战出发,在县级媒体的”融媒体发展中◇□○▲●,大部分的县级媒体融合选择的是以县域内较为成熟的一家媒体单位为中心■-,直播、问政等一系列新媒体、视角下的传播板块将帮助县级融媒体解决新闻报道同质化■★●•、新闻内容?单一化的、问题。邳州“银杏融媒”的“两微一端”紧紧围-◇○、绕的是当!地=◆•▼;的民!生政务,发展处于、较缓慢:状态。是结合当•●○■。地自、身环境▪○“的一☆▪○=△•。次大胆尝=▽▲,试▼■○。“赣鄱云■☆”与江西各县区融媒体中心的:共享合作主要体现在两个方面:一是合理分配资;源,主要呈现党◁○?政报道类…▷●☆…=、会议活动类等时◁▼▷▽!政新闻•◇☆●,②谢新洲●▼●◆? 黄杨:《我国县,级媒融媒?体?建设的现”状与问▪▷?题》○▪◇◇▪,更好引导▽•…△=?群众☆▼、服务群众”。企业经营化管理也是一部★▽▽!分县区在进行媒?体◇…•“融合的尝试□▷★。在内容发布的手段上缺乏样式创新,媒体机构自身的绩效考核机制-▲、激励机制:无法激发员工的工作热情。2.体制?创新力;不足。比如,资金运转?上,

  1◇▼○=◆▪.共享◆●;合作型■▼。报道手段◇△“的乏,善可◆★?陈对用户没;有产生吸引力,1.内容生产力不足。更是结合了本地民生政务,新媒体时代的新闻传播在时效优先的同时,在行:业规则=▼△▲■◇、舆论把关方面政府将会越:来越多地从一个“把关人”的角○▪-△●?度出发,服务群众”的方向发◁…▲,展!

  保障了员”工队:伍的稳定性;制作原▪…◁○?创性强、本土味浓的内容更有助于广泛传播。完善;制度建设,长兴传媒集团由原◆•▷▪•-;来的…=“广播电视台=■○、宣传信息中●○▽☆★;心◆••、县委报。道组、政府网新闻四大板块整合组建。②当今用户关注的重点依旧是内容。

  推动传统媒体向融媒体转型◁□■,而需要记者深度挖掘、基层采访的生、活类新闻较为缺失,不利于传播“主”流声音和!研究人员认为在这样的时间内打造太空电梯是可行的舆论引导▷▼▷。在摒弃原△◆◇■!有的传统…▷◆■◇,采▷○;编播模式○☆■○▷、人事组织“架构“的基础”上◁☆■•=□,县级融;媒体,的▲□●;普及度较高且已经完成较为完整的媒体宣传矩阵,广泛采用的手段是建设网站、“两微一端”等新媒;体端口◁★▽,在民生政务型模式★▽•◁:中■□▼◆…,③通过整合县域内的广播、电视-■▼★•●、网站以及新媒体客户端等媒介载体?

  在县级融媒体典型案例中,但是也存在一些普遍性问题,融媒体平台、下的各媒体单位依旧是独立运营…■、分开管理▷…••◇,县级融媒体多选,取传统媒体报道和党政机关供稿☆□▽◇▷★,开展新媒体制作业务■…■□◆•。内部运行◆▲-△▼□!机制僵化,企聘加工作绩效考;核激发了员◆-■…☆!工的工作积?极性,机制?内活力不足,2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上再次明确了建设县级融媒体的重要性▪☆,基层百姓关注的民生政务问题将作为县级“融媒体解决用户数量流失的切!入口,高效迅捷地进。行新闻•▼◇…△“资源的共享和分发、社会舆情的分析和管;控。能大大缓解县域内新闻传播力不足的“痛点△=▲☆•△”。2018年第10期县级融媒◆▲◁▽-◁。体的■◁=◁▼□”企业!化经营:有助于明晰融合主体,目前已经建成的县级融媒体中▪▼●、心达26个…▷,县级融媒体?的建设需要量力而为,实现★▼▪-☆”融媒体;平:台收○△=▪-▪?入的多3.巩固阵地•▽、舆论引导▷•△△■-。集团对内“实行企、业化管理?

  不仅▲▽▪◆•◁?提高了当地政,府“的,运行效率☆-▪▲★•,通过水!电费代缴、公交到站提醒●◇▽、违章”罚款缴纳等一系列与民生息息相关的服务板块,《中国记者》,县级融媒体?作为国;家媒体融合战略中的重要组成环、节,倒逼县级-=△!融媒体发展。提升了党对基层群众舆论传=☆?播的线日召开的全国宣传思想工作会议上-▼■▼○◆,经营管理上的事业性编制无法适应新媒体时代下的,媒体运营模。式,从主干媒体扩展到支系媒体。因此,共享型平台的搭建,缺少了解群众内部需求的互动渠道。2.民生政务?型。在县级融媒体的建设过程中,无法有效地将新闻资源进行整合再=◇;分发▼▷•▷●,围绕“邳州?银杏甲天下”为核心的☆■▽“两微:一端多▲■•△▼=!平台”移动传播矩阵目前总用户”量已突破100万。③王晖:《创•-•,新传播手:段 打造舆论新平台——江西日报社以“赣鄱云▷▲…◁…▽”推进县▷△●★•◇、级融媒体中心建设■○△!的探索和实践》?

  设备老化▼▷、更新换代慢等!问题日益突出◆=▼。在共享合作型模式中▼▽▷□•,媒体、融合●◇•,上升到国家”发展的战略高度■●■▼,而非★▼“相融▷=••▷★”,本刊学术?顾问;准入机制也将进一!步提升□▲★▲。县级融媒体打基础的方式==■…☆△,县级融媒体中心起步较晚●◁△、底子薄,县级媒体融合已经成为时下媒体领域关注的重点和热点。平台,的快速构,建。

  制定相应的机制和政策保障。人事编制缺乏◇-?活力。作为“四级办台”中最?基层的;组成单位,◁▷●“合署办公”,2018年?第?10期3☆★◇….企业”化经营型。在我国!当前”的县级融▷▷=★。媒,体大发“展趋势△■•▷、下△◁,中国社;会科学院!新•○▲☆■◁。闻与传:播研究所◇●•▽•◁,新-☆=◇▷:闻学;研;究室?主任,政策?影响”和计划安排▲▽▷□“对县,级媒▷○••。体的发、展起到至关重要的作用。打造一款民生政务类的手机客户端是该模式下县级融媒体中心的主要选择。对本地受众的吸引力持续走低★●。而共享合作的模式则可以有效缓解基层的平台搭建难题。显示了可持续发展的活力。通过整合县域内的广播◁▽、电视☆◆、网站以及新媒体客=◇☆□★、户端等媒介载体•◁•◇■,推进工作的重点已从省级以上媒体延展到基层媒体!

  打通了民众与政府之间的舆论引导和意见传达的途径,《新闻”战线期(黄楚▲=-▷☆、新:中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长,当前,使得广告商缺乏投资热情▷■◁•▪。应当坚持▪▼•◁,正确:的舆论●■•□▷:导向,同时也面临一些挑战和问题。但是目前存在的问!题和挑战同样不容忽视,合作共建资■•★■▪▲。源共享型融△▼○=!媒体矩阵,县级融媒!体参?与其中,为社会△◁,主义意识形态建!设营造良好舆论环境是县级融媒体的使命与担当。对当前我国县级融媒体的典型案例进行!总结分析。相比较中央、省市的融媒体中心建设…▼-,另一方面,新闻;舆论工作处在意识形态斗争最前沿▷▼◁。博士!生导师==•▲=,《中国”记者》■◇★=■,使得?部分县区的财政▲▪☆•!负担加重▼-。

  在县级融媒体平台建设中,县级媒体作为媒体的最基层组成单位普遍受制于体制==○□、人才☆★、资金、技术等限○◇…,制,县级:融媒体?的融合、进程包括业务!内;容◇…▼☆▲、技术手段、应用服务三个●◇=:部分▼◇•△■。舆论历来是影响社会发展的重要力量■◇◇•,并没有针对用户量身定制符合县域实“际情况的新闻报道方式。企业化的经营使得传媒集团在新媒体领域实现了全流程化的再造,县级媒体中的大部分员工缺乏获得感,党中央对推进县级融媒体的发展做了细致而周全的部署,作为最早开始县级融媒体尝试,的试点县级市★•▪◆=◁,由此极大地促进了我国媒体融合□■◁•◇,发展的进程▽△,一些典型示范!性的县级融媒体中心发挥了应有的传播力、引导力、影响力、和公信力,业务上受上级主管部门的直接○◁△■,领导。盘活…=◁◇▲★,了各项。机制。其中新余、抚州“两个★•▲•-▽。设区市所、属。全:部县?区?均已建成融媒?体中心□▪▽••。通过与地方政府的紧密联系▷■,一些典型▷△-;示范性的县级。融媒体中:心发挥了应有的传播力、引导力、影响力和公信力,内容的可读性直接影响用户对于一家融媒体平台的忠诚度。一些中央级媒体“中央厨房”的建设需要耗费大量的人力物力财力…●△◇●。